Hoe vaak moet je posten
als B2B bedrijf?

Meerdere keren per week. Op LinkedIn geven twee tot vijf posts per week al duidelijk meer bereik per post dan één keer per week.

Leestijd 5 minuten. Door David Meeusen, oprichter van Azora Media.

Plan een kennismaking

Alle artikelen

Een vast getal dat voor elk bedrijf werkt, bestaat niet. Wel is de richtlijn duidelijk: zorg voor meerdere momenten per week waarop je doelgroep je tegenkomt. Op LinkedIn levert twee tot vijf keer per week posten per post al duidelijk meer bereik op dan één keer per week. Maar meer posten helpt alleen als de kwaliteit klopt. In dit artikel lees je wat onderzoek zegt, hoe wij het aanpakken en hoe je met één video op meerdere plekken zichtbaar bent.

Waarom vaker posten werkt

Post je één keer per maand, dan ziet je doelgroep je bedrijf ook maar één keer per maand. Iemand denkt er even aan, geeft misschien een like, en daar blijft het meestal bij.

Bij B2B speelt nog iets. Het grootste deel van je potentiële klanten is op dit moment niet op zoek naar wat jij aanbiedt. Onderzoek van het LinkedIn B2B Institute met het Ehrenberg-Bass Institute laat zien dat dit geldt voor de overgrote meerderheid van zakelijke kopers. Het doel van social media is daarom niet alleen nu verkopen, maar vooral zorgen dat ze aan jou denken op het moment dat ze wel iets nodig hebben. Dat lukt alleen als ze je vaak genoeg tegenkomen.

Wat onderzoek zegt over hoe vaak je moet posten

Buffer analyseerde meer dan twee miljoen LinkedIn-posts van ruim 94.000 accounts. De uitkomst: hoe vaker een account post, hoe meer bereik elke post krijgt.

Posts per week

Effect op bereik per post (ten opzichte van één keer per week)

2 tot 5

Duidelijk meer bereik, goede balans tussen tijd en resultaat

6 tot 10

Flink meer bereik

11 of meer

Het meeste bereik, mits de kwaliteit goed blijft

Dit gold voor kleine en grote accounts. Het zijn gemiddelden, dus het zegt niet precies wat het voor jouw bedrijf oplevert, maar de richting is duidelijk.

Hoe wij het doen: 12 video’s, 4 platforms

Bij ons social pakket maken we twaalf video’s per maand, ongeveer drie per week. Die posten we op vier platforms: LinkedIn, Instagram, TikTok en YouTube Shorts. Dat zijn tot 48 posts per maand, en dus tot 48 momenten waarop een potentiële klant, partner of medewerker je bedrijf tegenkomt.

Zo blijf je in beeld zonder elke dag iets nieuws te hoeven bedenken.

Kwaliteit gaat voor kwantiteit

Je kunt dertig keer per maand posten, maar als die posts met AI in elkaar zijn gezet en niets zeggen, heb je er weinig aan. Dan werkt minder posten met betere content beter.

Goede content:

sluit aan bij wat je doelgroep wil zien
laat zien wie je bent als bedrijf en wat je wilt uitstralen
heeft een doel: vertrouwen opbouwen, laten zien wat je kunt of de juiste mensen aantrekken

Bedrijfspagina of persoonlijk profiel?

Op LinkedIn werkt posten vanaf een persoonlijk profiel vaak beter dan vanaf een bedrijfspagina. Uit een studie van Metricool (2026, ruim 670.000 posts) blijkt dat persoonlijke profielen gemiddeld 63 procent meer interactie krijgen. Mensen reageren nu eenmaal liever op mensen dan op bedrijven.

Speelt de eigenaar of een medewerker een grote rol in je bedrijf? Dan is het slim om ook vanaf dat persoonlijke account te posten.

Eén video, meer bereik: cross-posten

Je hoeft niet te kiezen. Wij zijn fan van dezelfde video op meerdere accounts laten verschijnen:

Instagram: met een Collab-post verschijnt één post op twee accounts tegelijk, bijvoorbeeld op de bedrijfspagina en het account van de eigenaar. Likes en reacties tellen voor beide.
LinkedIn: samen posten kan hier niet. Post de video op het persoonlijke profiel en vermeld de bedrijfspagina, of post op de bedrijfspagina en deel hem met een eigen tekst vanaf je persoonlijke profiel.
Medewerkers: staat een collega in de video? Vraag of die hem deelt. Zo zien nog meer mensen hem, en vaak de juiste.

Verschillen per platform

De platforms werken net anders, vooral in instellingen en strategie. Wij posten meestal dezelfde video op alle vier, met een tekst die past bij het platform. Staat de basis eenmaal, dan kun je daar maand na maand op voortbouwen.

Veelgestelde vragen